Версаль: миром управляют не войска, миром управляет мода
В эпоху Людовика XIV во Франции начинается бурное развитие текстильной промышленности. Это ещё не совсем индустрия, но уже экспериментирование с тканями. И, между прочим, капитализм в Европе начался с лёгкой промышленности: с производства тканей, продажи тканей, конкуренции производителей тканей…
В Версале в те времена устраивали дефиле, но Версаль того времени, извините, пах мочой и фекалиями, потому что в огромном дворце не было никаких сооружений в виде клоак, и собранные во дворце придворные справляют нужду где попало. А их прически и парики – это было ни что иное, как вшивые домики.
И пот везде. Отсюда потребность в парфюмерии – ибо нужно было забить ароматами все эти зловонные запахи.
От всех этих сильных запахов у дам болит голова, поэтому у каждой из них при себе нюхательная соль. Но при всей этой обратной стороне светской жизни, в Версале процветала любовь к пышным платьям и любовь к дефиле. Человек живёт в выдуманном мире больше, чем в реальном
Балет в XVII – XVIII веке, не был балетом в современном понимании этого слова: балетом называлось дефиле моды.
Вот вам пример — пьеса Мольера «Мещанин во дворянстве», комедия-балет в пяти актах:
Мещанин хочет попасть в высшее общество и для этого нанимает учителей, которые его каким-то образом пытаются облагородить. Например, ему объясняют, чем поэзия отличается от прозы: Поэзия – это рифма, а проза – это без рифмы. На что Журден выдаёт свою знаменитую фразу: «Честное слово, я и не подозревал, что вот уже более сорока лет говорю прозой». А в перерывах этого спектакля, когда актёры переодевались, для развлечения публики запускалось дефиле — тот самый балет.
В Версале дефиле — это была такая интермедия, перерыв между переодеваниями короля, когда Людовик XIV менял свои камзолы, чулки и ботинки на высокой красной подошве…
Как появилась мода на сапоги с высокими каблуками?
Дефиле позволяло королю демонстрировать свои одежды, задавать тон в моде.
Чтобы одеть короля, к нему выстраивалась целая вереница герцогов, графов, маркизов… — «близость к телу» определяла их статус.
Король выстроил эту сложнейшую систему подчинения: ему важно было создать абсолютистское государство, так называемую вертикаль власти, где он есть центр управления. Забудьте, что вы были когда-то самостоятельными феодалами, забудьте о своём средневековье, забудьте о своей Фронде – «Вы не лорды. Лорд здесь я, а вы только служите мне».
И была идея абсолютистского коммунизма: Всё, что находится в королевстве Франция, принадлежит королю. А потому, демонстрация его величия происходило через одежду, это было хорошо продуманное действие.
Версаль становится источником моды, и с этого момента всё в мире перевернётся.
Почему в Российской империи высший свет говорил на французском, а не на русском языке?
Гениальный человек Людовик XIV. Он понимал, что миром управляют не войска, миром управляют идеи, миром управляет мода: и вы будете носить то, что носят в Версале, и вы будете подражать подданным французского короля.
Мода — это гениальный инструментарий диктата.
Вложения Людовика XIV оказались невероятно плодотворными, его стали рассматривать как образец монарха. «Все хотели выглядеть и вести себя как он». Людовик XIV мягкой силой моды создал культурный брендинг мирового масштаба.
Каким образом та или иная страна становится законодателем мод?
В моде он видел также огромный экономический потенциал. Соответственно, не допускал иностранной конкуренции и защищал местную текстильную промышленность, которую обеспечивал значительным финансированием. Кольбер Жан-Батист, его министр финансов, предвидел, что «мода станет для Франции тем же, что золотые рудники Перу для Испании».