МОЛОДОСТИ ВИВАТ!

Вернуть былую молодость — обычное желание. Но люди, о которых мы сейчас говорим, это целая группа, которой руководит что-то большее, чем элементарное желание выглядеть молодыми. Это те, кто в 90-е тратили все свое время на то, чтобы успеть заработать, получить максимум знаний, в общем, строили свое будущее, зарабатывали сегодняшнее состояние. Сейчас им за 35, у них есть деньги и положение — им завидуют. Но в этой погоне они кое-что потеряли. Их мучает ностальгия по времени, когда они были молоды, красивы, полны сил, могли кружить головы, наслаждаться общением с друзьями, путешествовать, тратить время на интересы и спорт. Этот кризис среднего возраста особенно типичен для крупных городов и распространяется как на мужчин, так и на женщин».

Одним из проявлений кризиса становится желание выглядеть и чувствовать себя молодо. И здесь,  люди начинают с внешности и одежды. Например, бутик дорогой дизайнерской одежды ориентирован на тех, кому за 30. Это думающие люди, достаточно искушенные возможностью выбора, со своими устойчивыми взглядами на жизнь. Они готовы тратить достаточно большие деньги на одежду, но не безумные за вещь, которую считают просто гламурной.

На второе место поколение  anti-age ставит экстремальный спорт. Сноуборды, горные лыжи, спортивные машины, мотоциклы.

Молодые люди – это людей с увлечениями, стремлениями и интересами. Такие успешные люди просто не могут быть скучными и старыми. Они могут поделиться своей уникальной информацией и опытом, придумать что-то общее интересное. В обычной жизни такие люди всегда на равных с единомышленниками.

Что касается более старшей возрастной группы, 60-70 лет, то в России она пока не выступает отдельной потребительской аудиторией. Во-первых, у нас очень мало обеспеченных пожилых людей, а во-вторых, россияне наплевательски относятся к своему образу жизни, поэтому к 60-70 годам подходят уже в плохой форме.

Особенно это касается мужчин. Соответственно, в пожилом возрасте они не могут активно пользоваться какими-либо «молодежными» товарами и услугами. В-третьих, дело в менталитете, ведь сегодня 60-70 лет тем, кто родился в военное и первое послевоенное время.

Ксения Собчак и Оксана Робски сказали как-то, что они станут первыми представителями обеспеченной старости.

Что касается Европы и США, то там пожилые люди 60-70 лет не менее интересная потребительская группа, чем 40-летние. В первую очередь, это, конечно, связано с их материальным благополучием — в большинстве развитых стран пенсионные программы обеспечивают вполне безбедную жизнь.

В отличие от работающих, у пенсионеров помимо денег есть еще и время, например, на путешествия. У людей на Западе кризис среднего возраста сейчас приходится не на 40, а на 60 лет. Именно тогда начинается массовый дауншифтинг. Это не только обычно подразумеваемый побег в деревенскую глушь или на остров к дикарям: человек может уйти из бизнеса и заняться общественной деятельностью, стать волонтером благотворительной организации, в конце концов, посвятить себя воспитанию внуков.

Это иллюзия, что после 60-65 лет на Западе уходят на пенсию и погружаются в некое прожигание жизни — путешествия, развлечения. Многие продолжают работать. Специально для людей пенсионного возраста существуют разнообразные курсы и программы профессиональной переподготовки. Человек может овладеть смежной или новой специальностью, подразумевающей более подходящую по возрасту физическую нагрузку.

К услугам переживающих кризис среднего или «нового среднего» возраста — специальные антикризисные программы психологов и коучеров. В России также существуют курсы, ориентированные на решение возрастных проблем, однако как коммерческие продукты популярностью они пока не пользуются.